استراتژی محتوا برای وب (۲): مشکلات محتوا در وب

در ادامه بحث بررسی کتاب استراتژی محتوا برای وب، در فصل دوم مشکلات محتوا در وب که ممکن است در یک سازمان دست و پاگیر شما شوند و جلوی پیشرفت سازمان را بگیرند تشریح شده اند.

اگر هنوز نخوانده اید، پیشنهاد می کنم سری هم به خلاصه فصل اول کتاب بزنید.

مشکلات محتوا در وب

مشکلات محتوا در وب

عمده مشکلات محتوا در وب و موانعی که ما را از پیشرفت باز می دارند می توان در ۵ دسته دید:

  1. محتوا بیشتر از آنکه یک نگاه دارایی محور داشته باشد، به دید یک کالا نگریسته می شود؛
  2. زمانی برای برنامه ریزی محتوا تخصیص داده نمی شود؛
  3. درک و فرضیات نادرستی از ارزش محتوا و فهماندن آن به دیگران داریم؛
  4. صاحبان بی شمار محتوای بی صاحب!
  5. حجم کارها ما را از ادامه راه می ترساند.

مشکلات محتوا در وب ۱: محتوا یک کالا نیست

  • محتوا نیازمند منابع جدی (انسانی، زمانی و…) برای انجام تکلیف خود است.
  • برون سپاری تولید محتوا می تواند کار درستی باشد. اما یک راه حل طولانی مدت نیست.
  • محتوای باکیفیت و مرتبط، با استفاده از الگوریتم ها نوشته نمی شود. بلکه نیازمند نیروی انسانی جهت تولید و بازآفرینی آن است.
  • محتوای تولیدی توسط کاربران (User Generated Content) به همان اندازه که می تواند مفید باشد، خطرناک نیز هست.
  • محتوای بیشتر لزوما به معنای کار بهتر نیست. پیشنهادات بیشتر صرفا کاربر را گیج می کنند.
  • محتوای کالایی نیست که بخواهید آن را داد و ستد کنید. ارزش واقعی آن را بشناسید و سعی نکنید با هزینه کمتر، از زیر بار آن فرار کنید.

مشکلات محتوا در وب ۲: محتوا نیازمند تخصیص زمان و برنامه ریزی است.

  • تولید محتوا باید با برنامه ریزی باشد. صرفا چون دیگران این کار را می کنند به دنبالش نروید. حتی اگر منابع لازم را دارید.

مشکلات محتوا در وب ۳: فرضیات خود در مورد محتوا را تصحیح کنید.

  • استراتژی و برنامه ریزی برای محتوا، کپی رایتینگ نیست.
  • تولید محتوا بیش از آنکه شبیه پخت یک کیک باشد، شبیه اداره یک شیرینی فروشی است.
  • اولین قدم، ایجاد درک از ارزش، سختی ها و نیاز به برنامه ریزی و تداوم عمل در محتوا برای دیگران است.

مشکلات محتوا در وب ۴: صاحبان بی شمار محتوای بی صاحب

  • هیچ کسی به طور مستقیم مسئول، سرپرست و یا ناظر محتوا نیست، اما برای تولید یک محتوا همه انتظار دارند تا نظراتشان را اعمال کنید.
  • در فرآیند برنامه ریزی و تولید محتوا، نیازی نیست همه را راضی نگه دارید.
  • داشتن یک استراتژی محتوا موجب همراستایی ذینفعان بر روی اولویت ها و خروجی های مطلوب است.

مشکلات محتوا در وب ۵: حجم کارها ما را از ادامه راه می ترساند.

  • با پیدا کردن مشکلات محتوا تازه در اول راه هستید؛ حال باید تصمیم بگیرید اقدام بعدی چیست.

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *